Atrás quedaron aquellas míticas imágenes de televisión en las que los consumidores esperaban la apertura de una conocida cadena comercial para entrar corriendo a por el artículo deseado en el primer día de rebajas. Hace un lustro que estos periodos se liberalizaron, haciendo que los descuentos se sucedan todo el año. Sin embargo, todavía quedan tiendas que se resisten y tratan de respetar la tradición y clientes que, como si fuera un ritual, esperan al día después de Reyes para salir de compras.