La importancia de San Miguel en Burgos trasciende el ámbito empresarial y económico. Durante muchos años protagonizó una intensa actividad social, desde patrocinios de diferentes pruebas deportivas a visitas de ciudadanos a las instalaciones pasando por mecenazgo de fiestas de todo tipo. Ahora, la cervecera ha lanzado una campaña en RRSS apelando al "orgullo burgalés" y defendiendo su ubicación.